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思想火花照耀新疆品牌发展路
  • 发布日期:2017/8/10 9:52:19信息来源:巨丰财经浏览次数:204

      导读肖尔布拉克・新疆酒行业品牌发展座谈会、易捷科技・新疆互联网产业发展座谈会、米全大米・新疆农业行业品牌发展座谈会、银朵兰维药・新疆医药行业品牌发展座谈会等座谈会,于8月5日在华源杯・第六届新疆品牌...
      肖尔布拉克·新疆酒行业品牌发展座谈会、易捷科技·新疆互联网产业发展座谈会、米全大米·新疆农业行业品牌发展座谈会、银朵兰维药·新疆医药行业品牌发展座谈会等座谈会,于8月5日在华源杯·第六届新疆品牌节上举办,除了宏观经济话题外,与会企业家现身说法,分享各自对于品牌建设的认识和企业发展的理念。
      不难看出,品牌的力量已经被所有企业家所认同,品牌、质量与创新,成为所有座谈会中的重要话题。
      在行业翘楚们与专家的思想碰撞中,新立意、新观点、新举措不断被提出,新的灵感从碰撞的火花中闪现出新机遇。 打造特色做强本土医药品牌
      本报记者梁勇
      “新疆医药企业必须尝试创建品牌,培育核心竞争能力,做到独一无二、不可替代,新疆医药行业的发展要融入世界、融入消费者、融入健康。”8月5日,在银朵兰维药·新疆医药行业品牌发展座谈会上,自治区招商发展局副局长、自治区工商联副主席、中国区域经济学会常务理事王文明说。
      记者获悉,随着新疆中医民族医药不断发展,越来越多的本土中药民族药“飞”进寻常百姓家。截至目前,全区药品生产企业已达81家,其中中药民族药药品生产企业12家。
      新疆银朵兰维药股份有限公司董事长李俊告诉记者:“新疆维吾尔医药产品在全国市场的销售额每年都以40%的速度递增。2015年,全区实现医药工业总产值约30亿元,仅民族药就实现产值近12亿元。”
      李俊认为,品牌是制药企业的核心竞争力,首先强势品牌能够显著提高自身的竞争优势,差异化的特性使竞争对手难以模仿,甚至无法模仿。其次,强有力的品牌能够延长产品的生命周期,成功的品牌管理能够强化消费者对产品的认知,愿意消费自己认知的品牌,从而使品牌拥有获得竞争的优势,获得最大收益。
      记者了解到,今年7月1日,我国首部从法律层面明确中医药的重要地位、发展方针和扶持措施的《中医药法》正式实施。
      “中医药立法不仅为中医药事业发展提供法律保障,也为新疆中医民族医药产业发展撑了腰。”新疆中药民族药研究所所长徐建国认为,新疆中医民族医药要抓住机会,加强品牌建设走出国门。
      中国中医科学院西苑医院研究中心副主任、副院长刘建勋表示,新疆药材资源非常丰富,有1200多个品种,常用的有40多种。但只有“道地药材”才能支撑疗效。道地药材,即经过中医临床长期应用优选出来的,产在特定地域,与其他地区所产同种药材相比,品质和疗效更好,质量更稳定。因此,大力支持“道地药材”品种选育,扶持其生产基地建设,加强“道地药材”生产基地生态环境保护,鼓励采取地理标志产品保护等措施保护“道地药材”,是新疆目前亟待解决的问题。
      王文明说:“从新疆医药行业的发展来看,振兴新疆中医民族医药,培育地域医药名企,大产品、大品牌更是势在必行。我们要把满足人民群众对中医民族医药服务的需求作为出发点和落脚点,推动中医民族医药的继承和发展,提升中医民族医药产业的技术水平,打造出属于新疆的中医民族医药产业的强势品牌。”用质量打造新疆农产品(000061,股吧)靓丽品牌本报记者王兴瑞
      说起新疆农产品,很多人的第一印象就是优质,大到成片的棉花,小到一颗果子,都以质量过硬名声在外。在8月5日举办的米全大米·新疆农业行业品牌发展座谈会上,我区农业生产企业负责人、专家学者就如何打造新疆农产品品牌进行了讨论,保证质量是大家对新疆农产品打造品牌的一致关注点。“质量是品牌的灵魂。”新疆米全粮油购销有限公司总经理张世虎说,只有保证质量才能具备打造品牌的基础,离开质量,品牌就无从谈起。
      记者了解到,新疆米全粮油购销有限公司生产的“米全”牌大米近年来受到了越来越多消费者的喜爱。张世虎说,这是因为公司在产品质量、品牌推广等方面都下了很大功夫。早在2006年,为了打造米全有机稻米,新疆米全粮油购销有限公司就选择了独立的种植基地,并通过三年时间的精耕细作,最终拿到了国家有机食品的认证证书,近年来,该公司又通过发展“农户+基地+科研+销售”的模式和走订单农业和发展的路子,使“米全”大米为更多人所熟悉。
  张世虎说,新疆的农产品产量大质量优,要让更多的人品尝到,还要运用先进的商业模式发展壮大新疆的农产品,这其中“互联网+”就尤其重要,作为农业企业,要紧跟趋势,用新理念和新模式让新疆品牌农产品走向更大市场。
      “品牌的载体一定要落实到企业身上。”和田帝辰医药生物科技有限公司副总经理赵明明说,企业是制造业的主体,更是培育品牌的核心,和田有很多优质的农产品,需要以企业为主体,发挥政府和社会的力量,在保证农产品质量的基础上,打造叫得响的品牌。
  和田帝辰医药生物科技有限公司多年来致力于管花肉苁蓉产业的发展。赵明明介绍,和田集中了全国绝大部分的肉苁蓉产量,在世界上都具有一定位置,因此具有发展这一产业独一无二的优势,和田帝辰医药生物科技有限公司经过多年发展,让这一优质资源在市场上占有一席之地。赵明明说,期待管花肉苁蓉产业能得到更多关注,让这一独特的产品名气更响,走向世界。
      新疆农业大学经济与经贸学院教授马慧兰说,目前新疆农产品呈现多、小、繁杂的局面,内地消费者对新疆农产品品牌认知度还不高,这其中,有企业规模小的原因,也有从业者品牌意识不高的原因。对于新疆农产品如何打造品牌,更好实现走出去,马慧兰说,要打好特色农业、生态绿色、文化这三张牌,同时要完善农产品标准体系、质量认证体系和质量追溯体系,此外,还要做好农产品品牌管理、评价和保护工作。走特色借文化助推酒企走出去本报记者唐建勇
      葡萄酒、白酒、啤酒,酒行业企业如何布局品牌营销以及战略定位来提高产业核心竞争力?新疆白酒行业该如何将本土的品牌打造为中国品牌?在8月5日举办的肖尔布拉克·新疆酒行业品牌发展座谈会上,由专家、企业家组成的对话嘉宾热情洋溢,纷纷为新疆酒行业品牌发展建言献策。
      针对酒行业如何提高核心竞争力这一问题,自治区工商联原副主席、新疆区域品牌经济发展促进会副会长李培军,从宏观角度阐述了品牌的作用以及品牌的核心意义,他认为企业应该注重品牌建设,让品牌“走出去”。
      同样的问题,中国防伪工程技术研究中心产品追溯委员会副主任于辉宏认为,企业产品过硬的质量才是企业真正的核心竞争力,首先需要严把质量关,打造地域特色,赋予品牌文化内涵。其次,要注重追溯体系的建设。在品牌营销方面,需将常态的宣传渠道与现代的物联网技术结合,同时定期参加行业的专业论坛、展览、展销会等有利于拓宽企业影响力。
      新疆酿酒工业协会秘书长王莹说,新疆酿酒行业作为轻工行业的一个支柱,在整个轻工产业中占有很重要的地位,也一直受到政府的重视,经过近几十年的发展,酿酒产业涵盖了白酒、葡萄酒等多个酒种,我们看到新疆酿酒企业自身存在的绿色、有机优势,同样也要看到存在发展滞后、运距远这一劣势。可喜的是,这几年新疆酒企不断推陈出新,寻求差异化竞争,整体品质不断提升,而从品牌建设来说,今后更加需要加大品牌的推广,推动产业发展。
      伊犁肖尔布拉克酒业有限责任公司副总经理王慧,则站在企业的角度上进一步分析了新疆白酒发展面临的问题,她认为新疆酿酒有好的品质,有好的品牌,未来如何发展,是各企业当下考虑的重点。王慧说,新疆酒业总体发展的方式比较传统,酒企间在营销方面还存在价格战、促销战等传统营销方式,她认为,在今后的发展中,新疆酒业在不缺乏好的品质的基础上,需要在营销、模式等方面不断创新。王慧认为,同时要善于文化的营销,孕育品牌故事,积极走出去。
      新疆第一窖古城酒业有限公司董事长周文贵认为,新疆的白酒、红酒等和全国相比规模还是小,今后在发展方面,需要集团化、规模化发展,同时也需要政府、行业、企业共同努力。
      新疆轩言酒业有限公司执行董事叶龙则站在文化的角度上阐述了“品牌就是文化”这一理念,他认为文化+品牌是企业今后发展的方向。
      当天,对话嘉宾还就如何将疆内葡萄酒产业加速由单一业态转向复合业态、新疆葡萄酒品质提升和“走出去”等议题进行了探讨,气氛十分热烈。用互联网思维发现企业品牌机遇
      本报记者郑卓
      在8月5日举办的易捷科技·新疆互联网产业发展座谈会上,互联网对传统经济的巨大塑造作用得到了多方的肯定,与会专家学者和新疆企业界代表从当前复杂纷呈的经济现象中,对“互联网+”带来的经济转型与挑战进行深入探讨,并展开一场有关“互联网+”的立意新颖、观点碰撞的思想盛宴。
      质量是企业品牌之本,也是新疆互联网企业发展之本。与会企业认为,自治区提出质量强区,对所有正在转型的企业来说是种思考,提高质量才是企业长远发展的必由之路,反过来,为了能长远发展,促进企业转型并最终将促成全社会经济的转型和升级。
      互联网企业的受众群体很大,所以质量的好坏影响面也很大。特别是一些从事农业行业的互联网企业,质量直接影响企业的信誉度,没有了信誉度,企业的品牌尤其是互联网品牌就无从谈起。
      除了质量过硬外,新疆互联网的产业发展机遇还离不开大环境。“以前我们觉得新疆是个边疆省份,要挖掘市场就要向东走,现在,随着一带一路倡议的提出,我发现,其实我们新疆是当之无愧的中心。”新疆中化易捷新能源科技有限公司董事长谢寒对此感触极深,现在借助“一带一路”和互联网,企业可以衔接东部的制造企业和西方的市场,这就要求新疆企业转化观念,放眼世界。
      互联网的魅力不仅在于能打破地域的限制,它还在于共享精神。互联网产业不是独一存活的,而是将众多企业集结在一起的产物,就一单互联网订单来说,它涉及生产企业、销售企业、物流企业、电商平台和支付平台等诸多环节,同时,大数据的使用和消费者的参与,将直接影响企业的战略决定。“我们公司"了"系列中有一款叫"冰淇淋化了"的产品,就是消费者在朋友圈里提出来的,我们很快就将产品研发出来并推向市场。”新疆天润生物科技股份有限公司副总经理芦明明说,互联网的作用还在于大数据的运用,通过后台数据,企业能了解产品的各类信息,从而制定营销方案。
      在传统企业如何应对互联网的话题中,中国电子商务协会副理事长、国家统计局大数据智库专家郑砚农认为,现在已经没有传统行业这种说法了,因为所有企业都会自觉不自觉地融入到互联网中去,“电子商务不只是做买卖,而是做商务、做品牌。”郑砚农说,电子商务最终不是挣了多少钱,最终是让新疆企业和新疆品牌走出去,在消费者心里扎下根。


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