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IT时代丨大数据成品牌营销核心资本
  • 发布日期:2017/8/10 16:18:48信息来源:凤凰资讯网浏览次数:198

      齐鲁晚报讯 对品牌营销而言,拥有大数据思维对于品牌的市场分析、用户定位、产品规划、企业价值链乃至对整个商业生态都很重要,而在这其中,广告营销则是最符合大数据思维的数字广告投放模式。IT时代作为知名的互联网数据应用服务商,早已经将大数据思维营销模式渗透到实际的品牌传播行为当中。通过IT时代大数据库人群行为轨迹的数据标签不难看出,现如今消费者的行为不再是单纯的接受,而是更加自主,这样的关系模式导致了品牌不能依靠强制来获得关注,而要以更具渗透性的方式进行传播,这也势必要求广告主具有更透彻的消费者洞察。
      品牌营销离不开大数据下的消费者洞察
      品牌传播的基础就是要跟着消费者眼球走,在中国互联网络信息中发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿,手机网民规模达6.95亿,全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.2%。当越来越多的消费者在互联网上时,研究他们的互联网行为和消费习惯让消费者洞察有了进一步发展的可能,这也是品牌营销人员的必修课。
      传统的品牌营销主要通过消费者调研的方式来了解消费者需求,而大数据则能够根据互联网上亿次的消费者互动来预测消费者需求。IT时代基于5.7亿人群数据为不同品牌分析潜在用户的消费者洞察,通过分析数据库内每一个Cookie的网页浏览记录,找到用户的兴趣关注点与行为轨迹,不光是某一品牌的消费者在这个品牌的网站上做了什么,而是他们在整个互联网上的行为动向,比如保健品品牌的用户不仅会出现在养生论坛上,还会查看新闻、观看娱乐视频、网上交友等等。如何利用更广泛且海量的数据,加深对消费者的洞察,就是IT时代大数据对品牌营销的贡献。
      IT时代大数据为品牌广告营销推波助澜
      从大数据中寻找出有价值的信息,全方位分析和定义目标人群感兴趣的内容需求,为品牌进行广告营销,广告才能够通过对人群的定向,投放给最匹配的受众。比如IT时代广告营销经过访客分类分析及商品推荐逻辑,实现应用户需求展示产品广告:根据访客属性(全网行为)实施不同的广告策略,同时配合广告主推广活动,针对不同需求的用户,因人而异的推送热品和商品广告;谁看了广告,看了多少次广告,都可以通过数据化的形式来了解、监测,并形成大数据报表,真正做到了大数据下的“千人千面”广告营销。
      在IT时代大数据的不断完善和运用成熟过程中,可跨媒介、跨平台、跨终端地驾驭大数据,对网民进行连续追踪与实时分析,为广告主提供全方位的广告营销服务,PC端和移动端两者联动,既展现出目标用户的年龄、性别、收入、家庭情况、兴趣偏好等基本属性,也有全网浏览行为数据、搜索行为数据、购物行为轨迹、触媒习惯和受众购物心理趋势等行为分析。这种基于大数据产生的真实的专业性营销服务,无论是对品牌营销制定明智决策,亦或是对企业更好了解行业发展态势来说,都极具参考价值


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